逾百万曝光量，看泉州荷尔蒙如何释放！

2018/09/06 18:37

8月正临农历7月也就是所谓的“鬼月”，禁忌颇多，成为了地产市场一年中的冷淡时期。今年，泉州世茂一反常规，打破淡季魔咒，大玩了一把逆势营销取得喜人业绩令人咋舌！借助夏天这个话题，抛掉“一成不变”的城市生活头衔，擎领“突破和改变”成为生活潮流。该活动传递了荷尔蒙精神，引发精神层面的改变。并以线上累积曝光量93万+，线下吸引客户到访营销中心3万+人，销售额6亿+，一举成为当月楼市的流量担当。

 深夜广播温情起势引关注 

8月1日，泉州世茂荷尔蒙派对活动打破以往常用倒计时的形式，以新颖的深夜广播引出燃情盛夏的荷尔蒙，调动泉城人的好奇心并引发持续关注。

 扎心话题致城市人引共鸣 

8月2日深夜9点，朋友圈一组刺激人心的九宫格推出，再度吸引泉城人眼球。文字洞察到城市快节奏下，忙碌都市人内心的真正渴望，从引发共鸣与热议。

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8月3日，又推出一组《重新出发》的九宫格和《去创造》的10S小视频，激发了人们对美好生活的向往，进一步扩大了本次传播的影响力，顺势引出荷尔蒙派对主题。

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 营销中心四大主题活动，挑逗夏日荷尔蒙 

荷尔蒙派对燃情启幕，四波福利层层释放。各大主题活动迅速在各营销中心落地执行，砸金蛋赢冰箱彩电等家电好礼；生猛海鲜家宴，享舌尖美味；超级物种生鲜集市，汇创意产品。引一城狂欢，调动客户的热情与参与度，为案场大量导客。 

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 创意H5魔性上线，滚雪球式传播 

8月11日，荷尔蒙大促创意H5魔性上线，其将大促信息与时下流行hip hop完美结合，让人眼前一亮。一推出就以139549的阅读量圈粉无数，在朋友圈形成了滚雪球式传播。

 6盘飓风大促，荷尔蒙持续炸裂 

泉州世茂趁热打铁掀起城市购房热潮。联动6大盘，对商铺、院墅、LOFT、SOHO释放低至7折的盛惠风暴，线上配合推送《原来是TA激起一城荷尔蒙，热燃泉城！》以及品牌馆互动插件，让客户更详细的了解各大盘促销产品。

并做了一次大胆的尝试——于淘宝平台投放线上品牌馆，曝光量高达75万+。

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 情满七夕，以盛惠馈厚爱 

恰逢七夕节，迎合节点推出一系列盛惠，助力到访营销中心现场参观者约3万+，**终达成6亿+的效果。

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 电音风暴，众人嗨趴燃情仲夏 

高潮之上再造高潮，8月17日，一场燃情的电音趴，以其震撼的视听盛宴为晋江人打造不一样的户外夜生活。此次活动不仅线上抢票热，线下更汇集了7000多人于御龙湾一同激情嗨翻轰炸，现场气氛火爆。7月泉州7盘联动抽奔驰大奖在当夜同时揭开，热燃现场。

现场图

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 名仕派对，闪耀紫帽璀璨夜空 

8月18日，在约518米的紫帽之巅，一场荷尔蒙名仕音乐派对，让荷尔蒙再次爆表。上千名仕们于紫帽山顶的醉美风光里一同感受音乐的魅力，释放激情。泉州世茂以该方式对位高端客群，达成情感共鸣，增强客人对项目的认同感。

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8月18日，线上价值458元海鼎荟海鲜自助大餐、云上厦门观光门票等荷尔蒙福利**插件上线，参与人数高达36174，达到泉城争抢并自发参与传播扩散的效果。

8月16日，泉州魅力四侠大揭秘，阐述世茂与泉州城市发展的情。引发泉州人的城市共鸣，加强品牌与城市人群对话，进一步加深泉州人对世茂品牌的深入认知与好感度。

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 结语：

此次荷尔蒙派对是大促活动的一次大胆创新，线上造势，线下导流，完美呼应共振。每个阶段都嗨燃泉城，形成了一条完整的营销生态链。此外，本次营销推广的另一个亮点是站在城市的高度，以走心的情怀与城市深情对话，引起共鸣。向受众传达世茂的匠心精神，**终创造出良好的品牌势能和客户基础。